KOSHA

Бренд KOSHA был основан в 2017 году Натальей Цыгановой как марка одежды для йоги. Запустив собственный сайт и социальные сети, компания начала продажи через интернет-магазин. В 2018 году бренд представил коврики для йоги с эксклюзивным дизайном и вышел на Wildberries. Тогда же последовало первое офлайн-событие — участие в Международном дне йоги в парке «Царицыно», а в 2020-м — спонсорство йога-челленджа.

С 2021 года собственный сайт прекратил работу, все продажи сконцентрировались на Wildberries. Эксперимент с Ozon оказался неэффективным и был свернут. В 2024 году на складе Wildberries в Шушарах сгорела почти вся коллекция. Восстановление ассортимента заняло месяцы. К концу 2025 года условия работы на маркетплейсе стали экономически нецелесообразными.

Бренд принял решение менять стратегию. Название KOSHA (санскрит — «оболочка», «вторая кожа») сохраняется, однако компания отказывается от визуальных кодов, связанных с йогой и индийской культурой. Ассортимент давно вышел за эти рамки, теперь он и для фитнеса, и для большого тенниса: комбинезоны, теннисные платья и юбки, леггинсы, топы. Целевая аудитория — женщины 30–45 лет, выбирающие спорт для удовольствия и качества жизни.

Обновление логотипа, создание графического знака для одежды и единой дизайн-системы, соответствующей сегменту «средний плюс». Полный разрыв с прежней айдентикой: запрещены старый шрифт, цветовая гамма и силуэт медитирующей женщины. Красный цвет под абсолютным табу. Новый визуальный язык строится на принципах лаконичности, современности и эстетики движения. 

Наталья Цыганова, основательница бренда: 

«В 2017 году я создала бренд, благодаря своему увлечению йогой. Для йоги было мало подходящей одежды, поэтому я решила восполнить этот пробел. Кроме одежды, в ассортименте бренда были также каучуковые и полиуретановые коврики, заслужившие одобрение в сообществе йога-тичеров и увлеченных йогой. Нужна была смена логотипа, так как бренд уже не был связан непосредственно с йогой, а прежний логотип был йогическим. Кроме того, он был сложен для графического нанесения на ткань».

Новая философия бренда — спорт без надрыва. Не давление и преодоление, а забота, комфорт и мягкое здоровое движение, дружба с собой.

Логотип — имя бренда в нижнем регистре, заключенное в скобки. Две основные версии для всех коммуникаций. Графический знак строится на тех же элементах: буква k в скобках. Скобки становятся самостоятельным фирменным элементом — символом защиты, оберегания, поддержки. Они формируют визуальную рамку и работают как тихий знак надежности.

Визуальный язык строится на этом принципе. Цветовая палитра — теплые кремовые оттенки белого и мягкие пастельные тона. Естественный или рассеянный свет, нейтральные фоны, чистые архитектурные пространства. Воздушные композиции с запасом под графику и текст. Легкий ретростиль со скругленными формами создает ощущение защищенности и покоя.

Наталья Цыганова, основательница бренда: 

«Я готова была ждать, сколько нужно. По срокам в Brand Hub уложились в указанные в договоре. По эффективности превзошли все мои ожидания. Для бренда разработали два варианта логотипа с айдентикой. Оба варианта великолепны настолько, что жаль было один из вариантов, который не будет воплощен в жизнь».